品牌—学校最宝贵的资产

　　进入21世纪，无论是企业界还是学校之间，竞争早已抛弃了传统的方式和手段。对企业而言，无论是厂房、设施还是产品的质量、功能都已高度同质化，唯有品牌才是决定企业沉浮的砝码。美国品牌价值协会主席拉里·索特曾经这样断定：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”对于学校来说，在中国日趋开放的市场环境下，学校之间的竞争也必然演化成品牌的竞争。

　　微软的股价（市值）一般在每股70美元左右，但是，微软的每股净资产从来没有超过17美元。如何解释如此巨大的差距？——当你打开电脑，必然闪出微软视窗。微软品牌已经深入影响人类社会，改变整个世界的工作与思维方式。而微软品牌的创新能力还在不断引领着计算机世界飞速发展的节奏！这就难怪人们对微软品牌的信任与信心会远远超过微软产品本身的价值了。

　　世界知名营销大师菲利普·科特勒说：“今天，有许多企业在与人一决雌雄时，是看自己是否有能力取得资产，而非是否拥有资产。事实上，拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂”。因为拥有一个良好的品牌可以汇聚各种服务于企业的资源。在美国，品牌作为资产拿来抵押贷款早已成为惯例。在中国，虽然人们对品牌的认识还刚开始，但去年就发生过这样一件事：温州庄吉集团居然用其品牌作抵押获得建行4000万元的高额贷款！ [1]

　　品牌是无形资产，通过适当的途径，她可以转换成有形资产。通过这种转换，企业的品牌价值又不断得到提升，企业正是在这种不断的转换中进入良性发展循环的。

　　为了吸引中山大学这个优质教育品牌进驻珠海，珠海市政府将原珠海大学价值3亿元的建筑物无偿提供给中大使用，并按1：10的师生比例，向在珠海校区工作的教职工提供特区补贴。

　　原中山大学副校长杨晓光向记者提过3年前中山大学落户珠海唐家湾时的一件趣事：鸡山村临海的一间“夫子楼”酒店曾因市场疲软而濒临倒闭，又因中山大学珠海校区在当地的兴建和开学而兴旺发达，酒店老板从生意的起死回生和乡亲们的笑脸上看到了名牌大学的神奇魅力，以致后来，凡是为选新校址而来唐家湾考察的大学校长教授们上门就餐，说什么也不让他们付钱，为的就是表达唐家湾人祖祖辈辈的大学情结和一片感激之情。[2]

　　随着中山大学这个优质教育品牌的成功引进，国内多所著名高校及国内外各种科技创新资源有如潮水般竞相涌入珠海，带动着整个珠海市的发展。

　　从决定申请到哈佛商学院读博士到当上哈佛商学院的助理教授，成功的机率可能只有1/50000。而让人无法想象的是，哈佛教授们的薪水并没有人们想象中的那么高，比如说，一个助理教授的起步年薪大约只有5万美元左右！为什么这么艰难的路途依然吸引着那些全世界最优秀的头脑们前仆后继地奔赴哈佛教授之路？

唯一正确的答案是因为哈佛品牌的魅力！

　　因为一位最重要的客人姗姗来迟，一次婚礼宴会不得不推迟了一个多小时。迟到的贵客一头大汗、满脸尴尬地解释道：“为了帮孩子报上名，没想到家长们的小车在广外附小的门前排起了长龙，导致了整个交通堵塞……”

　　学生为考上优质品牌学校而“千军万马争过独木桥”，楼盘因接近名校而身价百倍，用名牌学校兼并其他学校也已成为官方重组教育资源的惯用手段，许多地方为招商引资也打起了教育名牌，增加优质学位的工程更是搞得热火朝天……

　　就在不久前，中山大学“戒严”，所为何事？因为一位港商向这所广东省最高学府捐资一千万元。在中国，不仅民间捐资，政府在教育投资的分配上也明显趋向于优质教育品牌。这也是社会主义市场经济的产物，是一种历史的必然选择。

　　品牌应市场与受众的需求而生，并最终服务于市场与受众。在社会公众对优质教育需求日趋强烈的今天，学校之间的竞争终将演变成品牌的竞争。

　　品牌，有什么道理不成为学校最宝贵的资产？！

　　

【参考资料】

　　1、中国现代商会网·热点问题：《品牌资产融资还在冬天》

　　2、《光明日报》2003年1月28日C2版“九州周刊