可口可乐公司的总裁骄傲地说：我们卖的是水，但顾客买的是品牌！ 从某种意义上说，国家之间的竞争实质上就是品牌之间的竞争。品牌的背后是人的素质，是科学技术，是文化含量。 2004年8月，美国《商业周刊》评选出年度全球最具影响力的100个品牌，可口可乐以673.94亿美元的品牌价值占据榜首。百大品牌排行榜中，美国占58席，欧洲占34席，亚洲占8席；中国品牌榜上无名。 在经济全球化的浪潮中，走出国门的首先是品牌。一流企业做品牌，定规则；二流企业做产品，忙推销。强势品牌成为世界各地加工代理、合作伙伴争抢的香饽饽。用一块拇指大的芯片换走的可能是一车皮木材或几吨大米，用知识换走的是不可再生的资源。
