2007-06-07 17:12:14 来源:永博明 浏览:
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美国《纽约时报》刊登了一篇评论文章,指出“中国汽车不会很快来到美国”。文章说:“中国汽车价格便宜,稳定性接近西方水平,但中国汽车制造商的风格、安全、排放和性能标准与西方的理念不尽一致,中国品牌的全球推广技巧就更谈不上了。”
当人的观念从“过日子”转向“享受日子”以后,他就不再满足“价廉物美”,不再满足“实惠”。美国消费者愿意掏钱买凝结在汽车中的“信息”、“符号”,换言之,是感觉上的满足,是让产品和使用产品的人交相辉映。一辆心仪的车不光要平安地行驶在马路上,还要像耳坠戒指那样为主人增色。
或曰:当下的中国尚处于向小康过渡之中,何必这么早就叫“狼来了”?回答很简单,爱美之心,人皆有之,何况国人的“全球意识”这些年来已有长足的进步了!
“风格”、“理念”、“技巧”,这些似乎看不见摸不着的元素其实是渗入了产品的骨髓之中,成为品牌的关键部件。
汽车如此,学校也如此。君不见,内地优秀高中毕业生纷纷选择去香港上大学,个中不也有可以类比的成份吗?